Um ihre Zielgruppen auf neue Inhalte aufmerksam zu machen, werben die großen US-Streamingdienste auch im deutschen Fernsehen. Welche Schwerpunkte sie dabei setzen und welche Sender besonders profitieren… mehr

Für die deutschen TV-Vermarkter war 2025 bislang ein Jahr zum Vergessen. Jetzt kommt das traditionell wichtige vierte Quartal, das vor einem Jahr überraschend schwach lief. Von einer spürbaren Belebung des Geschäfts ist die Branche aber wohl noch weit entfernt. mehr

Mit einem neuen TKP-Abrechnungsmodell will die Ad Alliance die Werbebuchung im TV auf völlig neue Beine stellen, 2028 soll das bisherige Modell obsolet werden. Andere Vermarkter haben ähnliche Pläne. Viele Details sind allerdings noch unklar und es gibt auch Kritik. mehr

Eine strengere Werberegulierung zum vermeintlichen Schutz von Kindern ist vom Tisch, die neue Bundesregierung verfolgt hier eine andere Strategie als das Ampel-Bündnis. Welche Unternehmen und Marken buhlen aber im Jahr 2025 besonders um die Gunst der Kleinsten? mehr

Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) fürchtet eine nachhaltige Schwächung des Open Web, Hintergrund sind die zunehmend starken Tech-Konzerne und ihre "Walled Gardens". Daher hat man nun sieben Forderungen aufgestellt. mehr

Auch in Zukunft werden ARD und ZDF in ihren Mediatheken keine Werbung schalten dürfen, sehr zum Ärger von Werbungtreibenden und Mediaagenturen. Doch wie zeitgemäß ist das Werbeverbot überhaupt noch? mehr

Wirtschaftlich leidet der Konsumgüterkonzern Beiersdorf unter den US-Zöllen und der Konsumschwäche in Westeuropa, zuletzt musste man sogar die Jahresprognose streichen. Das Management richtet nun augenscheinlich die Blicke wieder verstärkt auf den deutschen Markt - und auf das Fernsehen. mehr

Mit der Initiative 18 wollen Branchen-Schwergewichte freie Medien stärken. Ziel ist auch, dass Werbekunden vermehrt bei heimischen Medien werben. Doch auch wenn eine branchenweite Debatte angestoßen wurde - echte Veränderungen sind noch nicht zu sehen. mehr

Gemeinsam mit anderen Mitstreitern setzt sich Manfred Kluge, Chairman der Omnicom Media Group Deutschland, im Rahmen der Initiative 18 für Medienvielfalt ein. Doch was hat sich ein Jahr nach dem ersten großen Aufschlag wirklich schon verändert? Und was plant das Bündnis für 2025? mehr

Milka gehört für die TV-Vermarkter zu den wichtigsten Marken überhaupt, Mondelez pumpt jährlich viel Geld in entsprechende Spots. Doch der Großkonzern boykottiert die Sender von ProSiebenSat.1 fast vollständig. Ein Versuch der Annäherung an ein komplexes Thema… mehr