Dawn Yang / MIPCOM © S. CHAMPEAUX / IMAGE & CO Dawn Yang, Global Head of Entertainment & Micro-Series bei TikTok
Microdamas sind nicht auf TikTok zum inzwischen milliardenschweren Geschäftsmodell geworden, sondern auf eigens dafür geschaffenen Plattformen - doch dass TikTok dieses gehypte Geschäft nicht an sich vorüberziehen lassen will, ist schon seit Längerem klar. Schon zu Beginn des Jahres brachte man mit  PineDrama eine eigene App für Vertical Dramas zunächst in den USA und Brasilien an den Start. Und inzwischen mischt man auch bei der Produktion der Inhalte dafür selbst mit.

Im Frühjahr hatte man bereits eine Partnerschaft mit Hoorae, der Produktionsfirma von Issa Rae, vereinbart. Deren Thriller Screen Time startete im April exklusiv auf TikTok und PineDrama. Nach Angaben des Unternehmens hat die Serie inzwischen weltweit knapp 580 Millionen Views erreicht (was durch die TikTok-eigene Zählweise allerdings wenig darüber aussagt, wie viele Menschen wirklich erreicht wurden). In der TikTok-eigenen Zählung ist es aber die bislang erfolgreichste Serie auf den beiden Angeboten.

Auf der MIPCOM in Cannes wurde nun die nächste Partnerschaft verkündet: Gemeinsam mit Made By Us Studios will TikTok mehrere creator-geführte Microdramas entwickeln und produzieren. Konkret vorgestellt wurden schon die ersten beiden: Zum Einen geht es um den romantischen Rachethriller "Player" mit der Creatorin und Schauspielerin Hannah Stocking, zum Anderen um die die Genre-Serie "The Knock" mit Adam Rose und Zaria Simone. Stocking und Rose bringen auf TikTok bereits eine große Fangemeinde mit. Hinter "The Knock" stehen unter anderem Spooky Pictures, bekannt für Produktionen wie "Paranormal Activity" und "The Ring", sowie Moby mit seiner Produktionsfirma Little Walnut Productions.

Mit PineDrama und den Produktionspartnerschaften positioniert sich TikTok nun also zunehmend als Anbieter eigener fiktionaler Inhalte. Bislang war die Plattform für Microdramas vor allem als Ort relevant, an dem kurze Ausschnitte ein Publikum erreichen und auf Serien aufmerksam machen können. Das Geschäftsmodell entstand zunächst in China und wurde international insbesondere durch spezialisierte Apps wie ReelShort und DramaBox etabliert. Diese setzen häufig auf kostenlose Einstiegsfolgen und kostenpflichtige Freischaltungen weiterer Episoden.

TikTok will nun aber stärker selbst von der Nachfrage nach vertikalen Serien profitieren, auch dafür warb man mit einem ersten größeren Auftritt auf der MIPCOM in Cannes. "Micro-Serien sind Wegbereiter für eine neue Erzählsprache", sagte Dawn Yang, bei TikTok für Entertainment und Micro-Serien verantwortlich. Mit Made By Us wolle man Creator mit etablierten Produzenten und Branchentalenten zusammenbringen, um Geschichten von Beginn an für den Feed zu entwickeln.

"Creator haben bereits grundlegend verändert, wie das Publikum Talente, Kultur und Unterhaltung entdeckt. Vertikale Serien sind die nächste Entwicklungsstufe dieser Beziehung", erklärt Tanya Cohen, Co-CEO von Made By US Studios. "Es geht nicht darum, einfach nur ‚kleinere‘ Versionen von Fernsehformaten zu produzieren, sondern eine völlig neue, hochwertige Erzählsprache zu entwickeln, die genau darauf abgestimmt ist, wie Menschen heute Unterhaltung konsumieren. TikTok versteht dieses Nutzerverhalten auf globaler Ebene. Gemeinsam haben wir die Möglichkeit, Franchises mit Creatorn aufzubauen, die bereits ein Publikum, eine Community und eine hohe kulturelle Relevanz mitbringen."