Arte startet Werbekampagne "Arte auf 8"

So lautet das Motto der neuen Werbekampagne, die der Fernsehsender ARTE ab Oktober 2003 startet. Hintergrund der werblichen Offensive ist die Tatsache, dass ARTE nach einem Satelliten- und Kabelplatzwechsel bei vielen Zuschauern auf einem hinteren und damit ungünstigen Platz der Fernbedienung liegt.

Die neue Kampagne, die von der Agentur McCann-Erickson Hamburg entwickelt wurde, will dies ändern. Anzeigen in Zeitschriften und TV-Spots sollen auf spielerisch-leichte Weise dem Zuschauer die Aktion "ARTE auf 8" nahebringen. In Verbindung mit Programmtipps und einem Gewinnspiel werden dort Menschen gezeigt, die augenzwinkernd gestehen: "Ich habe ARTE umgelegt."

Begleitet wird die Werbekampagne durch eine Direktmarketing-Maßnahme, die sich an TV-Fachhändler und ihre Kunden richtet. Der Etat für die Aktion "ARTE auf 8" liegt nach Auskunft der ARTE-Verantwortlichen im "unteren siebenstelligen Bereich".