Logo: Nielsen© Nielsen
Auch wenn die Brutto-Zahlen nur eine begrenzte Aussagekraft besitzen, weil sie weder Rabatte noch unbezahlte Eigenanzeigen entsprechend berücksichtigen: Die von Nielsen ermittelten Brutto-Werbeumsätze zeigen doch eine deutliche Erholung des Werbemarkts im zurückliegenden Jahr.

Insgesamt stiegen die Brutto-Werbeeinnahmen bei den Above-the-Line-Medien demnach um elf Prozent auf knapp über 25 Milliarden Euro an. Dabei zeigten sich je nach Medien-Gattung allerdings gravierende Unterschiede. Ähnlich wie vor kurzem bereits Thomson Media Control ermittelte auch Nielsen für die TV-Sender einen deutlichen Anstieg um 16,2 Prozent auf 10,9 Milliarden Euro. Noch stärker legte der Internet-Werbemarkt zu, für den Nielsen sogar ein Plus von 34,8 Prozent ermittelte.

Für die Print-Branche ist die Krise hingegen augenscheinlich noch nicht wirklich überwunden. Die Brutto-Einnahmen der Zeitungen konnten gerade mal um 1,1 Prozent zulegen, bei den Fachzeitschriften fiel das Plus mit 1,3 Prozent ebenfalls nach dem heftigen Einbruch eher homöopathisch aus. Bei Publikumszeitschriften ging es um immerhin 4,3 Prozent nach oben.