Sat.1 wächst erstmals seit 2015, Verluste für ARD, ZDF und RTL

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RTL verliert bei 14-59 überdurchschnittlich

2024 gelang RTL anders als allen anderen großen Privatsendern ein Wachstum, vor allem auch, weil man u.a. dank der Übertragungsrechte an einigen EM-Spielen weniger unter dem Sportsommer litt. Man muss es also auch vor diesem Hintergrund sehen, wenn RTL in diesem Jahr nun in einer Gegenbewegung größere Rückgänge verzeichnet. Bei den 14- bis 49-Jährigen blieb man zwar mit großem Vorsprung Marktführer, rutschte aber nach 2022 zum zweiten Mal seit den Anfangstagen unter die 10-Prozent-Marke auf 9,6 Prozent. Das war ein Minus von einem halben Prozentpunkt und der schwächste Wert seit den Achtzigern. 

Besonders bitter aber: In der erweiterten Zielgruppe 14-59, die RTL für sich selbst als eigentlich maßgeblich festgelegt hat, fiel das Minus noch deutlich größer als in der klassischen Zielgruppe 14-49 aus. Hier ging es um 0,9 Prozentpunkte auf 8,7 Prozent Marktanteil nach unten. RTL blieb damit zwar weit vor allen Privaten, aber zugleich auch klar hinter den Öffentlich-Rechtlichen zurück. Zur Erinnerung: 2023 waren die Kölner hier noch Marktführer. Beim Gesamtpublikum belief sich der RTL-Marktanteil auf 7,7 Prozent. Das war ein Minus von 0,4 Prozentpunkten, lag aber über den Werten aus 2021 und 2022.

Der Blick auf den Jahresverlauf ist wenig erbaulich. Anfang des Jahres sorgte das nun durchgängig in die Primetime beförderte Dschungelcamp für starke Quoten - doch danach herrschte linear durchweg Tristesse. Seit April war der RTL-Marktanteil bei den 14- bis 49-Jährigen durchweg einstellig, in sechs Monaten lag er sogar unter 9 Prozent, bei den 14- bis 59-Jährigen kämpfte man in der zweiten Jahreshälfte sogar darum, die 8 vor dem Komma zu halten. Auch wenn das glücklose Comeback von Stefan Raab in der öffentlichen Wahrnehmung als Sündenbock für vieles herhalten muss: Probleme gab es auch weit darüber hinaus, im Show-Bereich gelang auch sonst nur noch wenig, Zweitliga-Fußball und NFL sind am Wochenende eher ein Spartenangebot, Reality funktioniert häufig nur noch im Streaming.

Dort immerhin erreichte man Rekord nach Rekord und ist offenbar auf bestem Weg zum Break Even. Gleichzeitig drückt die stetig wachsende Zahl der Abonnentinnen und Abonnenten von RTL+ aber auf die Quoten der linearen RTL-Sender - denn wer sollte eine Sendung linear ansehen, wenn er den gleichen Inhalt bei RTL+ mit weniger Werbung und jederzeit haben kann, zumal wenn er dafür schon extra zahlt. Auch das gilt es also bei der Bewertung der Performance zu berücksichtigen: Je erfolgreicher eine Sendergruppe dabei ist, ihr Publikum zu zahlenden Abos zu bewegen, desto eher wird sich das in den Marktanteilen der linearen Sender bemerkbar machen.

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ProSieben auf die Sieben

"ProSieben auf die Sieben" lautete mal eine Aktion, mit der ProSieben sich in seinen Anfangsjahren einen Platz auf dem siebten Platz der Fernbedienung sichern wollte. Zuletzt konnte man den Claim umdeuten im Kampf, die 7 vor dem Komma wieder zu erreichen. 2024 war man erstmals seit den Anfangszeiten des Senders unter diese Marke gefallen. 2025 eroberte man sie nun zurück - allerdings nur haarscharf mit genau 7,0 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen. Von einer Trendwende zu sprechen, wäre aber sicherlich übertrieben: Die massiven Verluste des Vorjahres (-0,9 Prozentpunkte) konnten nur zu einem kleinen Teil (+0,2 Prozentpunkte) wettgemacht werden, trotz des Effekts, dass Olympia und Fußball-EM als Konkurrenz fehlten.

Bei den 14- bis 59-Jährigen war sogar gar kein Aufschwung zu verzeichnen, hier blieb der Marktanteil im Vorjahresvergleich mit 5,0 Prozent unverändert, beim Gesamtpublikum ging's sogar erneut um 0,1 Prozentpunkt auf nun 2,7 Prozent nach unten. Damit erreichte ProSieben den schwächsten Marktanteil beim Gesamtpublikum seit 1990 und lag erneut nur gleichauf mit Kabel Eins. Die junge Ausrichtung des Programms macht hier weiter zu schaffen, weil in den jüngeren Altersgruppen die Verlagerung der Nutzung in Richtung Streaming (und noch weiter in Richtung TikTok & Co.) erheblich weiter fortgeschritten ist.

Dass es überhaupt gelang, die 7 in der klassischen Zielgruppe wieder vors Komma zu bekommen, ist vor allem einem starken Frühjahr zu verdanken: Im März und April lag der ProSieben-Marktanteil sogar jenseits der 8-Prozent-Marke, angetrieben von "Germany's Next Topmodel", das eine Zeit lang erstmals sogar in doppelter Dosis gezeigt wurde. In acht der zwölf Monate lag ProSieben hingegen bei weniger als 7 Prozent Marktanteil. 

Quelle für alle Daten in diesem Artikel, sofern nicht anders vermerkt: AGF SCOPE 1.9; Marktstandard: Bewegtbild; vorläufig gewichtete Daten; Tages-MA: Auswertungstyp TV-Zeitintervall; nutzungsbezogen; Sendungsdaten: Auswertungstyp TV; produktbezogen;