Sat.1 wächst erstmals seit 2015, Verluste für ARD, ZDF und RTL

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Haken dran: Sat.1 verzeichnet erstmals seit 2015 Wachstum

Der Blick auf die Langzeit-Marktanteilsentwicklung von Sat.1 zeigt etwas, was man sehr lange nicht mehr gesehen hat: Einen Haken am Ende - und damit zumindest beim jungen Publikum ein Marktanteils-Wachstum. In der klassischen Zielgruppe 14-49 stieg der Marktanteil um 0,4 Prozentpunkte auf 6,5 Prozent und damit den besten Wert seit drei Jahren. Man muss zehn Jahre zurückgehen, um das letzte Jahr mit einem Zuwachs im Vorjahresvergleich in dieser Altersgruppe zu finden.

Tatsächlich waren es aber vor allem die Jüngeren, bei denen es spürbar besser lief. In der erweiterten Zielgruppe 14-59 ging's zwar ebenfalls nach oben, aber nur ganz leicht um 0,1 Prozentpunkt auf 5,7 Prozent, beim Gesamtpublikum ebenfalls um 0,1 Prozentpunkt auf 4,6 Prozent. Selbst eine Stabilisierung ist für Sat.1 aber schon ein großer Fortschritt: Zuletzt war es 2011 gelungen, keinen weiteren Rückgang zu verzeichnen. Jubeln wird man bei Sat.1 vor allem auch, weil man sich erneut sowohl beim Gesamtpublikum als auch den beiden Zielgruppen vor Vox hielt, nachdem man 2024 wieder am Konkurrenten aus Köln vorbeiziehen konnte.

Maßgeblich für diese Trendwende war vor allem die starke Performance im Sommer. Im vergangenen Jahr hatten dort Olympia und Fußball-EM noch die Quoten verhagelt, diesmal hingegen überraschte Sat.1 selbst zuerst mit einem erstaunlich starken Sport-Portfolio und im August dann mit einem selbstkreierten kleinen "Sommermärchen": Während andere Sender sich mit Blick auf die nutzungs- und werbeschwache Zeit zurückhielten, feuerte Sat.1 aus allen Rohren und wurde dafür mit starken Marktanteilen belohnt. In der Primetime fand man sich plötzlich sogar erstmals seit 34 Jahren vor RTL wieder.

Dass sich das nicht dauerhaft durchhalten ließ, zeigte sich im Herbst freilich recht schnell - doch wenn anderswo verstärkt am Programm gespart wird, dann tun sich da womöglich tatsächlich nicht nur im Sommer nochmal Wachstumschancen für einen über so lange Zeit arg gebeutelten Sender auf.

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Vox berappelt sich im Herbst, liegt aber hinter Sat.1

Im vergangenen Jahr war Vox noch der große Verlierer, der Marktanteil brach nach Jahren der Stabilität regelrecht ein, insbesondere bei den Jüngeren. Auch 2025 ließ sich dann zunächst nicht gut an, der Jahresstart verlief schleppend, die Frühjahrs-Belebung fiel nur äußerst mager aus. Am Ende gelang es Vox trotzdem, den Marktanteil bei den 14- bis 49-Jährigen von 5,9 auf 6,2 Prozent zu steigern. Bei den 14- bis 59-Jährigen ging's leicht um 0,1 Prozentpunkt auf 5,6 Prozent nach oben, beim Gesamtpublikum hingegen verlor Vox sogar leicht und kam auf 4,2 Prozent. Trotzdem dürfte man mit Blick auf die Quoten erstmal durchatmen.

Im Jahresverlauf zeigt sich, dass der Aufschwung vor allem im Herbst zu verzeichnen war - ohne zwar ohne, dass dort große neue Quoten-Highlights aus dem Hut gezaubert wurden. Dass man etwa neue Formate mit Henssler oder Mälzer an den Start brachte, half aus Quotensicht wenig. Ausgezahlt hat sich dafür die Arbeit an der "Höhle der Löwen", die sich deutlich stärker präsentierte als zuletzt. Eine Bank war obendrein der Vorabend - insofern ist man ziemlich gut beraten, die Produktion an "First Dates" nach einer Pause im 2. Quartal dann doch wieder aufzunehmen. Im Dezember folgte dann allerdings nochmal ein Absturz zum Jahresende.

Der Sparkurs, den RTL Deutschland mit Blick aufs lineare Programm fährt, ist Vox trotz allem anzusehen, der Sender musste den Anteil an Erstausstrahlungen (anders als RTL selbst) über die letzten Jahre schon spürbar reduzieren. Bei Sat.1 war die Entwicklung zuletzt genau gegenläufig. Es kommt also nicht von ungefähr, dass Vox nach dem Überholvorgang 2023 inzwischen wieder hinter Sat.1 zurückgefallen ist. 

Quelle für alle Daten in diesem Artikel, sofern nicht anders vermerkt: AGF SCOPE 1.9; Marktstandard: Bewegtbild; vorläufig gewichtete Daten; Tages-MA: Auswertungstyp TV-Zeitintervall; nutzungsbezogen; Sendungsdaten: Auswertungstyp TV; produktbezogen;