Erst am Freitag hielt die IVW mal wieder neue Hiobsbotschaften für die Print-Branche bereit, schrieb selbst von einer "trüben Frühjahrsbilanz" und "starken Einbußen". Die Details haben wir in einem eigenen Artikel zusammengefasst. Wie gut, dass da an diesem Mittwoch die neue Media-Analyse veröffentlicht wurde. Die basiert nicht auf tatsächlich gemessenen Verkäufen, sondern auf Umfragen - und bescheinigt vielen Zeitschriften völlig ungeachtet der in den letzten Jahren teils massiv eingebrochenen Verkaufszahlen stabile oder gar wachsende Reichweiten.

In der Top 20 der meistgelesenen Zeitschriften stehen zehn Gewinnern neun Verlierer gegenüber. Zu den Gewinnern gehört zum Beispiel der "Spiegel", der seine Reichweite um immerhin 200.000 auf 6,07 Millionen Leser ausbauen kann. Zum Vergleich: Die verbreitete Auflage lag zuletzt bei 880.000. Der "Focus" gewinnt ähnlich stark hinzu und erreicht nun 4,54 Millionen Leser. Die verbreitete Auflage zuletzt: Rund eine halbe Million. Noch mehr Leser hat laut Print-MA weiterhin der "Stern" mit rund sieben Millionen - hier ging es allerdings leicht abwärts. Die verbreitete Auflage laut IVW lag hier im 2. Quartal übrigens bei rund 760.000.

Die 20 meistgelesenen Zeitschriften waren laut ma 2014/II:

  Leser in Mio.
ma 2014/II
 Leser in Mio.
ma 2014/I
 Veränderung
in Prozent
 zum Vergleich:
IVW-Auflage*
ADAC Motorwelt
16,06
 15,74
 + 2,0 %
13,89
rtv
10,97
 10,67
 + 2,8 %
8,39
Bild am Sonntag
9,25
 9,33
 - 0,9 %
1,20
tv 14
 7,14
 6,88
 + 3,8 %
2,37
stern
 6,99
 7,07
 - 1,1 %
0,76
Prisma
 6,64
 6,53
 + 1,7 %
4,02
Der Spiegel
 6,07
 5,87
 + 3,4 %
0,88
TV Movie
 5,53
 5,63
 - 1,8 %
1,20
Bild der Frau
 5,18 5,14
 + 0,8 %
0,82
TV Spielfilm
 4,98
 5,18
 - 3,9 %
0,95
Focus
 4,54
 4,38
 + 3,7 %
0,50
Sport-Bild
 4,23
 4,27
 - 0,9 %
0,40
Bunte
 4,08
 4,08
 unv.
0,53
Hörzu
 3,96
 3,78
 + 4,8 %
1,17
TV Digital
 3,93
 4,05
 - 3,0 %
1,78
TV Hören + Sehen
 3,43
 3,56
 - 3,7 %
0,67
Computer Bild
 3,39
 3,58
 - 5,3 %
0,37
GEO
 3,33
 3,22
 + 3,4 %
0,27
kicker
 2,91
 2,90
 + 0,3 %
0,18**
Super-Illu
 2,81
 2,85
 - 1,4 %
0,32

*Verbreitete Auflage 2/2014 in Mio.; **Montags-Ausgabe

Die meistgelesene Zeitschrift bleibt natürlich auch weiterhin die "ADAC Motorwelt", die ihre Reichweite sogar wieder auf über 16 Millionen steigern konnte. Aufwärts ging's auch für die Supplements "rtv" und "Prisma" - obwohl Tageszeitungen, denen sie beiliegen, bekanntlich ein schweres Auflagenproblem haben. Sieht man von diesen nicht frei erhältlichen Titeln ab, führt weiterhin "Bild am Sonntag" die Rangliste mit über neun Millionen Lesern (bei einer verbreiteten Auflage von nur noch 1,2 Millionen Exemplaren) an. Auf den Platz dahinter hat sich inzwischen die Programmzeitschrift "tv 14" vorgekämpft, die tatsächlich auch stabile Auflagen verzeichnet und bei Weitem kein so extremes Leser/Ausgabe-Verhältnis aufweist.

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